4万亿元超高清视频产业来袭，4K内容才是关键
第2309期文化产业评论
工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台三部门印发的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》指出，2022年我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善。超高清视频产业发展有两大驱动力，一是4K电视这些硬件的普及，另一驱动力是丰富精彩的超高清视频内容。然而，在硬件普及迅速的背景下，4K内容的研发和制作却难以跟上，这究竟是为什么呢？
作者 | 安福双
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李卓
近日，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台三部门印发《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》。《计划》指出，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，2022年我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善。
一时间，4K超高清视频产业成为社会关注热点。
实际上，超高清视频产业已经发展10多年了。4K概念在90年代就已经提出，索尼在2004年推出了4K投影机，2010年4K液晶电视面板开发出来，2013年很多电视厂商开始推出4K电视。在2019年的CES国际消费电子产品展上，8K已经成为各大电视厂商的标配。
超高清视频产业发展有两大驱动力，一是4K电视这些硬件的普及，另一驱动力是丰富精彩的超高清视频内容。
这两块目前的发展情况如何呢？
4K电视普及快，4K内容跟不上
根据研究机构ABI Research公布的报告，2018年全球4K电视出货量超过1亿，占据全球电视总出货量的44%。2016年中国共售出4K电视接近2500万台，2017年是3000多万，2018年是4000万，增长非常迅速。
根据中国电子视像行业协会的数据，截至2018年年底，我国4K电视渗透率达到58%，预计3年后将达到71%。
中怡康数据显示，2018上半年50寸及以上电视的4K渗透率达到了90%以上。4K已经成为大屏电视的标配。
业内人士预计，2020年中国4K用户将超过2亿，中国将成为全球最大的4K超高清市场。
可见，4K电视的普及速度相当快，覆盖大部分家庭指日可待。
但是，与4K电视相匹配的4K超高清内容却发展缓慢，导致很多消费者买了4K电视却无法享受4K的高品质画面，十分尴尬。这就像我们升级了电脑，换上了强劲的CPU，但是软件如果不作对应的升级，也不会感觉流畅性有多高的提升。
2015年，国内4K市场内容需求约为3万小时，但实际可供用户欣赏的内容不到300小时，国际上也仅有30部左右的好莱坞电影支持4K技术。2016年上线的珠江数码4K平台，目前总共积累了1800个小时的4K影视节目内容。国内最大的4K内容分发平台“4K花园”累计生产了6000小时的4K内容。这些离市场需求还相去甚远。
广电方面的4K频道和节目也才刚刚开始。2017年底，广东广电开播了国内第一个4K超高视频道；2018年10月，央视超高清频道“CCTV-4K”正式播出，是国内首个上星的超高清电视频。不过，“CCTV-4K”并不是覆盖所有省份的，目前只针对上海东方、浙江、四川等13个省开通。
国外4K内容较国内丰富一些，但是整体上也占比不高。以奈飞为例，奈飞从2014年开始就已经开始提供4K影视，从2014年开始拍的自制影视都有4K版本。可以说，奈飞是最重视4K技术的流媒体之一。但是，2018年奈飞的4K影视综艺等节目内容仅有300多个，占其总内容量不到十分之一。
因此，总的来看，当前大部分内容还是4K以下的，真正4K的影视、综艺、游戏等内容非常稀缺。
在2018年的中国超高清视频（4K）产业发展大会上，腾讯董事长马化腾表示：目前4K落地还差最后一公里，因为它有很长的产业链，涉及到硬件、软件、服务。腾讯视频已经开播了4K专区，目前还在筹拍4K影片，解决目前4K产业最大的内容瓶颈问题。
《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》中也把“推进4K超高清电视内容建设，创新内容生产，丰富超高清电视节目有效供给”作为4K产业的重点任务。
4K内容供给匮乏的问题，已经成为共识。4K内容的匮乏已经严重影响了超高清视频产业的发展，成为超高清产业的最大瓶颈。
那么，到底什么原因导致了4K内容跟不上硬件的发展速度呢？
宽带速度不够，4K内容传输慢
4K视频的清晰度有好几倍的提升，其产生的数据量也成倍的上市。一部4K电影的大小平均在60GB左右，甚至更大，是高清格式电影体积的几十倍。
因此，要享受4K电影，宽带速度必须得配套：30M是入门级的体验，100M是流畅级别的体验。
根据宽带发展联盟发布的2018年第四季度《中国宽带速率状况报告》，我国固定宽带网络平均下载速率达到28.06Mbps，移动宽带用户使用4G网络访问互联网时的平均下载速率达到22.05Mbps。
除了上海、北京、江苏平均网速超过了30Mbps，其他都还在30Mbps以下，还有19个省低于平均的28.06Mbps。
因此，目前全国大部分地区无力支撑4K电影的高速传输，少部分地区虽然可以体验但受网速影响效果也不会太好。
在网速不达标的情况下，4K电影的播放会非常卡顿，高端体验瞬间成为痛苦体验。
这就好比一辆时速300公里的汽车，在限速40公里每小时的公路上跑，和普通的车看不出有什么区别。
当然，5G如果普及，宽带速度将不成问题。但5G现在刚开始试验，要大规模普及还需要好几年。
如果通过电视、电脑、手机无法观看4K影视，用户还可以购买4K的蓝光碟片和4K蓝光播放器，在专门的4K蓝光播放器观看4K影视。
但是这样一来，又要购买额外的硬件和影视内容，成本大大提高，只有小部分发烧友愿意承担这些高昂费用，大部分老百姓必然会放弃。
对于消费者来说，想要4K的完美体验，又要升级宽带，又要购买专用硬件，成本挺高的。对于4K内容制作方来说，成本同样很高。
转换成本高，投资回报率低
目前各个影视综艺制作机构的拍摄、存储、传输、后期制作等一整套设备大部分都是4K以下的，这些硬件、软件、人员等整个系统的成本非常高，通常可以使用10年左右。
如果制作方要全部更新升级成4K的，需要投入大量的金钱成本和人员学习培训的时间成本比方说，一台4K编解码的设备就高达100多万元。
计算机行业有一个安迪·比尔定律：电脑每一次硬件升级带来的好处，总是很快会被软件消耗掉。也就是说，电脑软件可以很快的针对新硬件进行快速升级，充分挖掘出新硬件的潜能。
但在超高清视频行业，这个定律是不成立的。超高清硬件可以快速升级，对应的超高清内容却要很久才能跟上。
为什么呢？
核心是超高清视频内容的生产需要4K摄像机、存储系统、剪辑系统等一系列高昂的固定成本，而计算机软件开发几乎没有固定成本，只需要付出一些人力等可变成本。两者的生产方式是完全不一样的。
固定成本越高，意味着设备的专有性越高，转换到新平台的成本也越高。高昂的转换成本阻碍了视频内容制作机构转向更新的4K，他们倾向于先使用当前的设备，因为这样风险较小，成本较低。
此外，与欧美发达国家相比，国内消费者的内容付费意愿还不高。而4K内容目前用户数和播放量都比较小，无法靠广告盈利，主要依赖内容付费。所以，国内的4K内容制作方还面临着难以盈利的巨大风险。
成本高，收入低，投入回报不成正比，商业企业肯定不干这种赔本的买卖。
这就是4K内容匮乏的核心原因。内容制作方无法得到理想的投入产出比，没有足够的激励和动力去大量生产4K内容。
挑战就是机会！
4K内容稀缺是一个大难题，是4K产业的一大挑战，这背后也是巨大的机会。
《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》指出，要推动超高清视频在游戏、动漫、电影等领域的应用，支持超高清游戏制作工具、电影拍摄和放映设备、超高清画屏等产品的研发量产。探索和推广面向家庭用户的院线准同步、个性化点播院线等创新业务模式，支持建设4K影院。加快超高清教育平板、投影仪、会议平板、交互智能终端等教学产品的研发及应用，推动超高清视频技术在数字博物馆、鉴真防伪、艺术鉴赏等领域的应用。
游戏、动漫、电影、博物馆、艺术等相关文化企业，如果能抓住4K产业爆发的机遇，创作出优质的4K内容，必将收获广阔的市场和用户。
前面所说的影响4K内容供给的因素正逐渐改变：5G即将来临，超高清内容传输不是问题；4K花园等超高清技术服务商正提供免费的4K摄像机设备与人员培训服务，大大降低制作机构的转换成本；爱奇艺、腾讯视频等互联网视频的付费会员越来越多，盗版侵权被严厉打击，整个内容付费的意识和环境正越来越好。
科幻巨制《阿凡达》大大加快了IMAX和3D技术的普及。在4K电视渗透率越来越高的情况下，消费者渴望着大量优质的4K内容。4K内容的丰富，将引爆4K产业的蓬勃发展。
4K影视、游戏、动漫的机遇大门已经打开。你，准备好了吗？
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